Consent Mode
Der Consent Mode ist ein Verfahren von Google, das die Entscheidung aus deinem Cookie-Banner an Google-Tags wie Google Analytics und Google Ads weitergibt. Mit Zustimmung messen die Tags normal, ohne Zustimmung setzen sie keine Cookies und senden höchstens eingeschränkte Signale.
Die vier Signale im Consent Mode v2
Seit Version 2 unterscheidet der Consent Mode vier Einstellungen. ad_storage und analytics_storage regeln, ob Cookies für Werbung und Analyse gespeichert werden dürfen. ad_user_data legt fest, ob Nutzerdaten für Werbezwecke an Google gesendet werden, ad_personalization, ob sie für personalisierte Werbung und Remarketing genutzt werden dürfen.
Seit März 2024 verlangt Google für Nutzer im Europäischen Wirtschaftsraum, dass diese Einwilligungssignale übermittelt werden. Fehlen sie, stehen Funktionen wie Remarketing-Listen und Teile der Conversion-Messung in Google Ads nur eingeschränkt zur Verfügung.
Basic oder Advanced
Im Basic-Modus lädt das Google-Tag erst, wenn der Besucher im Banner eine Entscheidung trifft. Lehnt er ab, fließen keine Daten an Google. Im Advanced-Modus lädt das Tag sofort, in der Regel mit dem Standardwert abgelehnt, und sendet ohne Zustimmung cookielose Pings, etwa dass eine Conversion stattgefunden hat. Google nutzt diese Pings, um fehlende Conversions zu modellieren, sofern genug Daten zusammenkommen.
Welche Variante passt, ist auch eine Datenschutzfrage. Der Advanced-Modus liefert mehr Grundlage für die Modellierung, überträgt aber schon vor der Entscheidung Informationen an Google. Wir setzen beide Varianten um und stimmen die Wahl mit dir ab. Die rechtliche Bewertung gehört zu deinem Datenschutzberater.
Typische Fehler in der Praxis
Der Consent Mode ersetzt kein Cookie-Banner. Er braucht eine Consent-Management-Plattform, die die Entscheidung einholt und weitergibt. Häufig sehen wir Banner, die zwar erscheinen, aber kein Signal an die Tags senden, oder Standardwerte, die schon vor der Entscheidung auf Zustimmung stehen. Beides fällt erst auf, wenn jemand im Tag Assistant oder in der Vorschau des Google Tag Manager nachprüft.
Außerdem gilt der Consent Mode nur für Google-Tags. Das Meta Pixel und andere Dienste musst du separat an die Einwilligung koppeln, in der Regel über Trigger im Tag Manager.
Beispiel: Angenommen, ein Onlineshop schaltet Google Ads und ein Teil der Besucher lehnt Cookies ab. Deren Käufe fehlen in der direkten Messung. Im Advanced-Modus sendet das Tag für diese Besucher cookielose Pings, und Google Ads ergänzt einen Teil der fehlenden Conversions als modellierte Werte. Die Kampagne optimiert so auf einer vollständigeren Datenbasis.
