Performance Max
Performance Max ist ein zielbasierter Kampagnentyp in Google Ads, der mit einer einzigen Kampagne Anzeigen in der Google-Suche, auf YouTube, im Displaynetzwerk, in Discover, Gmail und Google Maps ausspielt. Google stellt die Anzeigen dabei automatisch aus deinen Assets zusammen.
Wie Performance Max funktioniert
Statt Keywords und Anzeigen einzeln festzulegen, gibst du ein Conversion-Ziel vor und lieferst Material wie Überschriften, Beschreibungen, Bilder, Logos und Videos. Diese Assets bündelst du in Asset-Gruppen, ähnlich wie Anzeigengruppen in einer Suchkampagne. Zielgruppensignale, etwa eigene Kundenlisten, geben dem System eine Richtung vor.
Gebote und Platzierungen steuert Google selbst. Das System entscheidet in jeder Auktion, welcher Kanal und welche Kombination aus Assets die besten Aussichten auf eine Conversion hat. Bei Onlineshops kommt der Produktfeed aus dem Google Merchant Center hinzu, dann erscheinen auch Shopping-Anzeigen.
Wann sich Performance Max lohnt
Performance Max passt, wenn das Conversion-Tracking sauber läuft und genug Conversions zusammenkommen, damit das System lernen kann. Typische Einsätze sind Onlineshops mit Produktfeed und Unternehmen, die über die Suche hinaus Reichweite aufbauen wollen.
Schwierig wird es, wenn nur weiche Ziele wie Seitenaufrufe gemessen werden. Dann optimiert das System auf das, was es messen kann, und das sind selten die Anfragen, die dein Vertrieb braucht.
Wie du die Kontrolle behältst
Performance Max galt lange als Blackbox. Inzwischen zeigt Google, auf welchen Kanälen das Budget landet und bei welchen Suchbegriffen die Anzeigen erscheinen. Auszuschließende Keywords lassen sich auf Kampagnenebene hinterlegen und greifen in Suche und Shopping. Markenausschlüsse verhindern, dass die Kampagne vor allem Suchen nach deinem eigenen Namen einsammelt.
Der häufigste Fehler ist, Performance Max ohne Prüfung laufen zu lassen. Wer Suchbegriffe und Kanalberichte nicht regelmäßig kontrolliert, merkt oft erst spät, dass Budget in Platzierungen oder Markensuchen fließt, die kaum neue Kunden bringen.
